Архитектурная проекция (проекция на здания) превращает обычный фасад здания в огромный экран, на котором может транслироваться реалистичная 3D графика, оживляющая здание, рекламный ролик с логотипами спонсора, динамические изображения или визуальные эффекты, и все это синхронизируется с музыкальным сопровождением, подчеркивая эффект присутствия в масштабном шоу.
Пройти мимо такого действия невозможно. Люди собираются и наблюдают за происходящим, а если позволяет видеоинсталляция, то и становятся участниками шоу. Интереактивный сюжет видеоинсталляции может позволять рисовать на зданиях графити, собирать гигантский тетрис или сражаться с космичискими пришельцами. В Интерненте можно встретить большое количество видеороликов, записанных зрителями проекционных шоу на мобильные телефоны и камеры. В результате проекционное шоу на зданиях смотрят еще тысячи и даже миллионы людей.